Buenos días ,
¿Te acuerdas de aquel anuncio?
¡¡Un anuncio de un coche donde no se ve el coche!!
Luego te cuento al final quién fue el que tuvo la genial idea.
El caso es que hace un par de meses vino al laboratorio la empresa responsable de ese anuncio para una posible investigación.
Lo interesante es que una empresa que ha creado campañas tan exitosas como «¿te gusta conducir?» no nos hablaban solo de las emociones venden. Tampoco estaban muy preocupados por captar la atención, sino de algo más. Me has escuchado varias veces comentar que lo que realmente se capta es la memoria, o la relevancia.
El que un estímulo, persona o mensaje sea + relevante tiene que ver con unas características precisas de una red cerebral muy concreta. Si la investigación se cierra y la hacemos, será sobre esa red cerebral.
Esto va en línea de lo que hablaba con Diego Artola en su canal el otro día.
Los de ¿Te gusta conducir? saben muy bien lo que hacen. Fueron al grano, no a los mitos.
Con razón Diego lo llamó «el marketing ha muerto»
P.D. ¿Quién creó ese slogan tan peculiar «TE GUSTA CONDUCIR»?
Te paso la entrevista que Uri Sabat hizo a Toni Segarra, el mejor publicista del siglo XX, el de la República Independiente de tu casa,
¡entre otros!.
Me gustó mucho su experiencia, sencilla y su visión de la «marca personal»
Abrazos
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