Buenas tardes ,
El contenido es el Rey. Lo dice la que más sabe de marketing del mundo. Y fue un bálsamo escucharlo de ella porque desde su posición, quién mejor para decir lo contrario y defender el envoltorio. En la empresa de marketing que colaboré el año pasado y el anterior se respetaba el contenido. Rara avis…
Sin embargo estamos en la época de los envoltorios ya sabes. Con algunos ejemplos podemos quizá mirar con más sabiduría.
En Viena en el congreso de ESCAN del pasado año de neurociencia estuve en una conferencia magistral de un investigador belga sobre el cerebelo. El señor, con bermudas, chanclas donde se ven los dedos de los pies, camiseta mundana y pelo blanco tipo película Regreso al Futuro. Al rato en la sala central, la conferencia de un conocido catedrático danés de Oxford sobre bienestar y cerebro. Chaleco elegante, camisa blanca con coderas como a mí me gusta, pantalón tipo chino y sin castellanos (jejeje). Un gentleman, me encantaba pero… asistencia por igual. Opiniones por igual. Reacciones por igual. Papers por igual. Oiga que estamos en un congreso científico de verdadero nivel, no de esos que se autoorganizan por ahí. El contenido es el Rey evidentemente. La apariencia secundaria, irrelevante.
Ningma es una escuela de budismo antiquísima. Era 2001 y yo no pude asistir al seminario en Francia de un conocido maestro. Duraba 15 días y me coincidía con otro retiro cerca. El maestro llevaba la misma camisa 15 días. Me enseñaron las fotos un compañero que fue. Tenía una enorme lamparón de aceite con el que llegó el primer día :). 2007 sí que estuve, con el lama «guapo», guapo sobre todo para personas que tenían en su sistema familiar y mental la característica X (no comentamos). Retiro sobre el Tummo, la famosa técnica para generar calor interno y probar la nieve (sí, sí, estas cosas se enseñaban antes que el método «wim hof» y algunos las hacíamos hace mucho). Bueno en realidad el Tummo no es para eso, es uno de los 6 yogas de Naropa pero la gente cree que es para «fundir la nieve y generar calor». Asistencia por igual. Opiniones por igual. Reacciones por igual. Oiga que estamos en un retiro de meditación. El contenido es el Rey evidentemente. La apariencia secundaria, irrelevante.
Selva fría, Ecuador 2012. Seis años de preparación para llegar allí. Un hombre pequeño indígena, apodado Manuel y poco más. Aspecto fibroso pero apocado, callado. Lleva unas botas de agua amarillas. Empieza la marcha, camina como un felino. Noche cerrada y lluviosa, en la selva, sin palabras. Coge un machete y selecciona en 5 segundos un árbol que cae de un solo golpe. Lo gira y en 3 segundos da otro que lo abre transversalmente en dos. 5 golpes más y 3 minutos más tarde ha construido un refugio con las ramas y el tronco. Empieza una de sus ceremonias. No es fin de semana ni hay casas rurales. No comparto más que es muy íntimo y privado. El contenido es el Rey evidentemente. La apariencia secundaria, irrelevante.
En la ducha, 18 años, de un conocido gimnasio de los de antes. 20 chicos competidores en artes marciales. Six pack Abs en algunos, me incluyo :). Uno de 25 ni modo. Flaco pero como un pelín fofo para la tónica aquella. Tatami. El de 25 es el profe. A los 20 restantes no nos parece nada del otro mundo. Los combates contra él duran menos de 30 segundos. Nos va dejando KO a todos. La fuerza no se muestra, se tiene. 7 años más tarde. CAR de Madrid, lucha libre olímpica. El de enfrente con mata del pelo en el pecho y poco músculo visible. Un campeón de España que jugaba con nosotros. El contenido es el Rey evidentemente. La apariencia secundaria, irrelevante.
Tribunales de tesis doctorales. De las buenas me refiero. Catedráticos de todos los colores. Doctorandos con los pelos morados y cinco piercings y muchos tatuajes pero con 7 publicaciones en el sector. Sobresaliente cum laude claro. El contenido es el Rey evidentemente. La apariencia secundaria, irrelevante.
Hay ejemplos de lo contrario por supuesto.
Algunos lugares donde lo que importa es lo que parece y no lo que es.
Lugares donde el protocolo lo es todo, quizá porque seguir unas normas y formas sea la manera de mantener un status quo. Respetable, pero que chulo no tener que estar ahí.
Conozco hasta supuestos analistas, que se les ve a la legua que analizan políticos de un lado y blanquean a los de otro. Y te hablan de apariencia y de «análisis» y de comunicación en los políticos. Ni rastro del contenido.
Para mirar las formas supuestamente analizan pero entonces cómo es que no vieron la mentira, el engaño, el síndrome de Hubris, bien documentado en la mayor parte de los «líderes».
Da igual, hablan del carisma de… políticos corruptos. ¿Carisma y corrupto pueden estar unidos? Si el contenido es el Rey desde luego que no. Me encantaría tener un vis a vis con alguno la verdad. ¿Cómo se te puede notar tanto un sesgo? diría.
La apariencia tal como algunos la entienden parece ser una forma de menospreciar el contenido:
- Cuando opinar es la leche, y discernir es secundario.
- Cuando ser uno mismo es la bomba y ser uno mismo pero dramático o alelado o quejicoso no importa.
- Cuando la inteligencia emocional lo es todo, telita, y la inteligencia g, la de los estudios y evidencia, ni se mira.
- Cuando la autoridad del que sale en el programa de la tele, es suficiente para creer que un boli en la boca y con agallas se consigue todo en la vida.
En estos casos hay desprecio al contenido. Qué le vamos a hacer.
Igual no debo decir nada de esto, porque más allá de que sea cierto o no, que sería lo importante, deba ceñirme al status quo y las apariencias. Entonces abajo pulsa Darte de baja. Me debo a la verdad no a los trending topic.
Quizá por mi forma de ser o por haber vivido con otras personas y otras culturas, el concepto habitual de la apariencia y su enseñanza no me convenció mucho. Y eso no quiere decir que me vista parecido al belga y no al de Oxford.
La apariencia tiene su importancia claro que sí pero hay una cosa que no podemos olvidar: en ella no está la esencia ni el conocimiento. Ambos andan cerca del contenido.
Algunos ahora me dirán algo así como «Jose, las primeras impresiones son muy importantes y el cerebro las forma muy rápido». «Y en ellas la apariencia es clave y bla, bla, bla».
Te doy una pista. Cuando hables de primeras impresiones asegúrate haber estudiado el alcance e impacto de las segundas. Ahí te lo dejo.
En la Comunidad es todo contenido. Y de apariencia no anda mal. La foto es de unos preciosos ibis y el que firma, en los seminarios a veces lleva polo y a veces camisa de Calvin Klein. Incluso doy clases con precioso cuenco japonés de barro. No llevo castellanos eso sí ni blanqueo a políticos. Más bien ayudo a construir sabiduría, precisamente más allá de las apariencias.
Abrazos,
PD: si el mail es muy largo se aconseja leerlo más despacio. Nunca los haré cortos por apariencia ni suscripciones.
